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送说唱下乡,上B站催更_信息
2020-08-01 10:06:04            

导语:“老乡别怕天气热,来首说唱听着乐。”当这句标语刷爆社交网络,硬糖君真觉得嚷嚷几年的说唱破圈,终于有点盼头了。

“老乡别怕天气热,来首说唱听着乐。”当这句标语刷爆社交网络,硬糖君真觉得嚷嚷几年的说唱破圈,终于有点盼头了。

通常来说,嘻哈、街舞、电音等垂直类综艺都相对慢热,得播个几期、或出个爆梗才有声量。而这回,哔哩哔哩(以下简称B站)却凭借下乡刷墙的创意宣传,为自家首档说唱音乐节目《说唱新世代》成功预热。

一番玩梗狂欢后,吃瓜群众又冷静讨论起《说唱新世代》的卖相。万物皆可说唱,严敏导演坐镇(《极限挑战1-4季》总导演),黄子韬出任主理人,热狗、更高兄弟(马思唯VS Know Know)以及Rich Brian共担说唱基地导师,光靠这些碎片信息,大家的兴趣就已经被勾起来。汹涌澎湃的“自来水”,全员在线催更。

其实,自2017年《中国有嘻哈》横空出世,说唱综艺和所有垂直类型综艺一样,最初的新鲜感过后,市场难免有些审美疲劳。

与此同时,亚文化综艺始终要面对一个“平衡性”的问题:努力大众化容易被核心粉丝诟病,过度炫技、硬核则劝退路人。夹在审美鄙视链里,越做越拧巴,甚至两头不讨好。

究竟什么才是真说唱,什么才是真real。“万物皆可说唱”,那数来宝大爷能否挑战Rap King?“表达不受限”,那诸葛亮能否继续舌战王司徒?

硬糖君是俗人,对于一种亚文化、一档垂直综艺,就像对食物一样,最大的期待是“好吃”。《说唱新世代》会是大众看热闹,还是小众看门道,还要走着瞧。

梦幻联动来了?

一档综艺是否讨喜,配置是重点。网友押注《说唱新世代》能爆,关键也在于人。

垂直综艺的嘉宾门槛较高,得选真正熟悉某种文化的圈内人。跨界玩家没有专业积累,很难真正融入节目体系,少不了尬聊、跑题。《说唱新世代》目前已经宣完基地嘉宾阵容,梦幻配置深得观众的青睐。

黄子韬当说唱基地主理人,气场非常对味。在明星宛如AI的当下,黄子韬有着难得的真实,其处世哲学和说唱精神完美契合。

当然,群众最期待的还是黄子韬的艺能感。堪称综艺金句制造机的他,总能在节目抛出“韬言韬语”提高现场含哈量。B站上,黄子韬的搞笑视频动辄几十万播放,大量用户由此粉上快乐源泉。

黄子韬足够吸睛,热狗、更高兄弟外带Rich Brian的导师队伍,更是激起网友热议。热狗作为说唱圈老炮儿,连续参与录制《中国新说唱》三年。如今,他甘愿放弃自己熟悉的节目,转站一档新综艺,吃瓜群众难免好奇“跳槽”的个中缘由。

其实,对明星本人来说,常年驻扎固定节目,极易因内容重复而难有突破。尤其在刻板人设束缚下,他们也无法大胆展现不同以往的形象,突破原始受众收获更多关注。可见,热狗拥抱《说唱新世代》,本质是拥抱新的自己,新的粉丝。他的加入,充分侧证了这档新节目的强吸引力。


而拿下老OG的同时,《说唱新世代》还不忘把“新人导师”推向舞台。马思唯、KnowKnow和Rich Brian三位歌手,都是说唱圈里不容忽视的存在,代表着年轻一代的审美趣味。

其中,来自印尼的Rich Brian在欧美圈颇有名气。国际歌手的参与,无疑增加了节目出海的可能。毕竟万物皆可说唱,哪里的观众都能被瞬间点燃。

显然,多元的嘉宾阵容,意味着《说唱新世代》能够满足不同属性观众的消费需求,尽可能覆盖到更多群体。整个说唱类综艺也将因“换血”有所改变,重拾文化活力。至此,这档新综艺已经预热,网友爆料“严敏导演”更让外界期待值飙升。

身为综艺圈宝藏导演,严敏的专业水平有目共睹。他担任《极限挑战》总导演时,该节目达到了前所未有的热度,大众口碑持续走高。严敏辞职离开后,粉丝一度无法接受,几次把#想念严敏#的微博话题推上热搜。

分析其代表作,我们会发现严敏最大的圈粉优势是:清楚综艺的叙事方式和传播逻辑。他的镜头永远聚焦在人物本身,再借助任务、游戏等制造合理冲突,呈现大量笑料、爆梗。这种导演风格既确保了内容的可看性,又带来足够的真实感。观众容易代入其中,和嘉宾产生跨屏的情感共鸣。

共鸣,恰恰是现有说唱综艺的软肋。节目组急于输出专业内容,忽视了培养萌新的审美习惯。《说唱新世代》将叙事目标对准rapper,无疑是想走“以人带文化”的创作路线。这一点,严敏非常擅长。

坊间传言,《说唱新世代》将采用沉浸式游戏体验的任务模式,更是让人眼前一亮。街头battle、舞台竞演、赏金猎人……脑补下都觉得有趣、刺激。等不及的朋友,只能催促节目组尽早定档上线。

等待正片期间,硬糖君则忙着劝导身边的押韵狂魔参赛迎战。毕竟哥儿几个整日混迹B站说唱区,不去屈才啊!

B站搞说唱,有戏么?

已经逐渐失去新鲜感的说唱综艺,“新人”B站现在进场,时机如何?

虽说跨年晚会、夏日毕业歌会等“晚会”型活动相继出圈,足以证明B站布局文化产品的野心和实力。但这些多数是限定内容,不需要持续的孵化和发酵,制作、运营思路都大有不同。

《说唱新世代》行不行,还得看观众基本盘大不大。足量的核心受众,能够助推节目越过冷启动阶段,快速完成首轮大众传播。自带说唱基因的B站,显然早已完成了原始粉丝的积累。

今年6月,B站说唱区站内落成,吸引了艾福杰尼、欧阳靖、南征北战NZBZ、法老、马思唯等30多位知名rapper入驻。截至目前,这个新区已经有20.3万视频投稿,播放量超23.1亿次。

说唱区里,除了丰富优质的音乐作品外,还有南征北战NZBZ、Mai等专业人士进行说唱知识的科普讲解。几期看完,用户基本能对说唱类型、风格有所了解。

有了这些铺垫,观众日后也能无障碍吸收《说唱新世代》里的硬核内容。专业知识的提前输出,可以说是说唱综艺在宣发上的新突破。

而没等说唱歌手在综艺舞台绽放光彩,#B站搞说唱#的投稿活动率先掀起全民创作的热潮。UP主们脑洞大开,依托鬼畜、演唱、舞蹈等形式,对说唱主题展开创意创作。其中,一则“【张大仙】高能踩点!骚话rap不停,唯我张大仙”的视频强势突围,赢得如潮好评。

游戏、美食、影视剧……哪里都出说唱王。围观群众为UP主才华倾倒的同时,纷纷感慨“还能这样玩?”。

你们啊,怕是活在2G时代。其实,说唱一直是UP主表情达意的重要载体。早在几年前,B站就已流行“三国说唱”“家有儿女说唱”等鬼畜作品,围绕“诸葛亮舌战王司徒”经典剧情改编的说唱视频不计其数。

当下,B站早已形成了“万物皆可说唱”的创作氛围。“蛋黄的长裙,蓬松的头发”刚火时,UP主争相尝试炫技、搞怪等各种风格的二次创作,合力推动这句歌词成为年度爆梗。

众所周知,产粮型粉丝是衡量一部剧集、综艺的关键。二创文化越热,越能保证节目获得充足的曝光机会和发酵可能。影视行业借势B站宣发,早就不是啥新鲜事了。

不过,针对性运营这个群体绝非易事,制作方需要了解其生态全貌,才能投其所好、激活创作。二创生态丰富的B站搞原创综艺,无疑占尽了先天优势。

嗷嗷待哺的庞大受众,表达欲旺盛的UP主,意味着《说唱新世代》尚未播出就已积累大量种子粉丝。他们的高度参与将引爆传播星火,为这档节目的出圈埋下种子。

说唱为何难出圈

说唱出圈的一大难点,就是审美体系太复杂。要是过度强调技巧和专业,许多内容是难以实现大众传播的。普通观众看综艺图个乐呵,他们很难、也不想弄懂trap和old school到底有啥区别。

现有的说唱综艺里,其实没有多少作品能让路人哼唱,传播度注定不高。硬糖君也清楚,这个时候说唱爱好者肯定要吐槽我们亵渎音乐文化,就只配土嗨……道理咱都懂,可近年真正出圈的说唱作品还是《野狼disco》,不服不行。

所以呢,说唱综艺想要做好,首先就要明确一个关键问题:节目到底做给谁看?

在硬糖君看来,做一档完全垂直的说唱节目,是伪命题。真正的原生小众文化爱好者,能找到各种适合自己的娱乐方式,恐怕都很少看综艺。再者,这个群体内部就存在更无法调和的审美鄙视链,实在难以取悦。

而如果面向全民,那节目本身必须要做取舍。靠着一档综艺让普通观众学懂某种文化本就不太现实。制作方完全可以努力培养起粉丝的消费兴趣,再慢慢拔高内容的艺术价值。

主打万物皆可说唱的《说唱新世代》,显然选择了拥抱大众。而这档节目最讨巧的做法在于“扬长避短”,把重点放在表达上,让人们的注意力从技术上移开。

当说唱的工具性被不断放大,便从根本上摆脱了小众标签。追本溯源,说唱最初就是用来对线的语言武器呀。

在《说唱新世代》的语境里,专业厂牌、鬼畜大佬、萌新小白,乃止田间老乡,都能在说唱文化里注入自己的理解,用以来传递某个故事、某种精神。观点碰撞和价值对话,更能引起强烈的情感共振,在广泛传播下融进大众日常。这也是外界押注节目待爆的重要依据。

其实,从跨年晚会到夏日毕业歌会,从知识区到说唱区,B站打造文化产品时始终注重氛围感。平台鲜少为内容预设用户范围,而是尽可能找到每个人都能参与进来的方式。因此,B站的品牌活动总能实现集体共娱的效果。不是出圈,而是根本没圈。

《说唱新世代》的性感之处,正在于此。人人皆是rapper的号召点,终于让说唱回归到表达本身。先别管啥说唱技术,做一档好看的综艺最要紧。

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