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西瓜视频用什么吸引创作人?_信息
2020-07-30 12:32:57            

导语:西瓜视频与李永乐老师展开独家深度合作,李永乐将成为西瓜科普超能计划发起人。据了解,西瓜视频还将大力扶持更多和李永乐老师一样的科普创作人,扩大科普创作人「生态圈」。

西瓜视频的内容生态建设驶入深水区。

7月27日,西瓜视频与李永乐老师展开独家深度合作,李永乐将成为西瓜科普超能计划发起人。据了解,西瓜视频还将大力扶持更多和李永乐老师一样的科普创作人,扩大科普创作人「生态圈」。

自去年,西瓜视频重新「瞄点」,平台PUGC生态建设的步伐提速明显。不只在用户视频观感、体验提升上有动作,更在深度挖掘潜力作者方面推出各种运营政策,西瓜视频试图在PUGC内容生态中,寻求一个新的频谱,与视频创作人们一起「共振」。

此次与西瓜视频独家深度合作的创作人李永乐老师,在进入视频科普领域之前,有一段难以磨灭的记忆,这些情节推动着李永乐朝着科普方向坚定地走下去。

其实,很多人在童年的时候,常常疑惑过为什么天空是蓝色的;为什么每天坐公交车上学的时候,车子往右拐弯,身体却往相反的方向歪斜;为什么一颗星星发出的光,要经过几百万年的时间,才能到达地球,而我们每天晚上,天一黑就能看到这颗星星发出的光?

上学、工作后,我们的困惑更多了。爱因斯坦数学不好,为什么也能提出相对论;去股市炒股,为什么总是赔钱,经常赚得少、亏得多;为什么有人通过泊松分布,可以预测到世界杯决赛的结果。

这些疑惑看似很简单,却往往能「难倒」一位学识渊博的成年人,让人无从答起。西瓜视频创作人李永乐老师也曾被一位五岁的小女孩「问倒」。后来很长一段时间里,李永乐都在反思,在他小的时候,老师没有给他一个满意的答复,一个疑问积压了很多年。如今自己当了老师,是不是也在重复当年的故事,泯灭孩子们的好奇心。

想到这里,一种责任感开始升腾,李永乐决定做一些事情。李永乐想要充当大家通往智慧之路的「摆渡人」,帮助大家答疑解惑,解决大家日常生活中悬而未决的疑问。

老师也能当网红

2017年 4月,人大附中的李永乐老师突然火了。

原来,在2009年读研期间,自己当兼职老师授课的视频,被人传到了网上,短短一夜之间播放量达到2000万,被各大媒体转载。李永乐「成名」了,被网友亲切地称为「闰年哥」。李永乐只是简单地画了几个圆圈、阴影、面积的「集合」,就解答出了一到一万年之间有多少个闰年。

黑板元素、拘谨的老师形象,与海量的知识储备、博古通今、融会贯通、轻松幽默的讲解方式,形成了极大的反差,这种反差反而吸引了众多互联网拥趸。

「有这种老师我也能上清华」,「看了李老师的视频,腰不酸,腿也不痛了。」很多网友意识到,以往自己怎么也想不明白的现象原理,可以这样被李永乐轻而易举地解释出来,突然有一种释然的感觉。

成名一周年,2018年,李永乐发布状态,感谢互联网让自己认识这么多朋友。移动互联网技术抚平了不同地域与时空之间的沟壑,视频突破了种种物理限制,让更多优秀的创作人不再被埋没,在2G、3G时代,这是不可想象的。

机会只留给有准备的人,热心网友的一次偶然间传播,加上成熟技术的辅助,这些变量聚集在一起,让李永乐在视频科普的路上越走越远。

2020年,是李永乐「跨界」视频科普的第三年。今年,李永乐决定做一些改变,选择与西瓜视频独家深度合作,西瓜视频与李永乐老师之间的合作进入了全新阶段。

李永乐向极客公园透露,接下来,自己还有很多想法想要实现。比如,自己想做一系列科普、公益课程、中小学课程等内容,集合其他科普创作人,结为联盟,帮助更多新人创作人做好科普视频。西瓜视频能够帮助自己实现这些想法,所以,双方决定进一步深入合作。

当然,双方在合作之前,有一定的信任基础。早在2018年 4月,双方就在选题、标题、对外接洽等事务方面一直有沟通合作,期间没有间断过。李永乐认为,西瓜视频在对创作人流量扶持方面比较给力,自己有很多对外事务对接工作,也均由西瓜视频工作人员出面沟通,双方关系自然亲近一些。

而西瓜视频选择李永乐也有自己的考量,李永乐老师能力强,人设亲民,有路人缘。更重要的是,科普、教育视频作为一件极其有意义的事情,也恰恰是西瓜视频平台,以及字节跳动看重想要发力的领域。

合作前与合作后最大的变化在于,之前平台只是创作人内容承载、分发的渠道之一,现在变为双方一起合力推动一些有意思的事情快速落地,在平等合作的基础上,共同把科普这件事情做好。

一个人走得快,一群人走得远

李永乐是一个极其勤奋的人,刚参加工作时,常常备课到凌晨一两点。早期的勤奋、努力,超前预支,换来后期的轻松。同时,每天重复枯燥、周而复始的单调工作,自己就好像《土拨鼠之日》里的气象员菲尔,永远不能向前迈一步。14年起,李永乐开始尝试在工作之余,录制教学视频。

「从早忙到凌晨一两点,我是一个闲不下来的人。」李永乐告诉极客公园。

不过,一个人内容策划、撰写脚本、拍视频、运营平台,还要兼顾工作、生活、家庭,精力难免有限。视频创作人的背后,需要一支专业的智囊团,才能保证灵感永不枯竭。源源不断地输出优质作品,保证用户粘性与粉丝活跃度。

据了解,西瓜视频团队一直有运营专人与李永乐老师进行对接,从内容选题、标题、封面、视频制作等多个维度,给予李永乐老师全方位、全时段的支持。

1月 23日,武汉因新冠肺炎疫情封城,出于对新冠肺炎病毒的未知与可不控,大家产生了巨大的焦虑、恐惧心理。仅五天后,1月 28日,李永乐发布了一期关于病毒的科普视频,引导粉丝正确看待病毒,如何科学防疫。这也成为李永乐播放量最高的一期视频,上万条评论、弹幕,超2027万播放量。

这期视频,起初是由西瓜视频的运营同事,最先发现选题的落脚点,并提醒李永乐老师及时跟进该热点,是李永乐与西瓜视频选题合作的经典视频作品。

更早之前,在2018年 6月高考临近时,李永乐发布了《考清华和中五百万哪个难》视频,为广大莘莘学子算出考上清华北大的概率,和中五百万的概率。解释为什么日常生活中,考清华北大的人是见过的,中500万彩票的人却从来没见过。当天,该话题登上全网热搜,被网友们热议。这期经典视频的选题策划,同样出自于西瓜视频工作人员的建议。

选题的方向、角度是影响粉丝活跃度、涨粉速度的关键因素。曾经有一段时间,李永乐西瓜视频账号涨粉速度出现下滑,西瓜视频工作人员迅速捕捉到这一「危险」信号,担心粉丝出现审美疲劳,与李永乐重新梳理创作选题思路,借鉴站内高热话题,最终,确定了李永乐的创作风格,让账号粉丝重新获得增长。

此外,在优质创作人流量扶持上,西瓜视频也倾入大量资源。比如,西瓜视频创作人李永乐老师入驻西瓜视频平台后,每年粉丝增长量是递增的,第一年涨粉100万,第二年涨粉200万,第三年涨粉700多万。

帮助创作人运营粉丝,还需要依托于自有体系的流量池与曝光渠道。

统计显示,抖音、西瓜视频、火山小视频,字节跳动三款短视频产品去重用户数已接近6 亿。西瓜视频背靠业务条线庞大的流量池,还与抖音、今日头条等产品,横向打通,创作人不必担忧视频平台的影响力,以及受众量是否宽泛,平台提供的舞台是否足够大。

在曝光渠道上,西瓜视频具备杂志到电视节目等多元化通路。比如,2018年至今,西瓜视频先后推动李永乐在央视少儿、央视体育、北京卫视,以及江苏卫视、湖南卫视省市电视台的热播节目中担任嘉宾,提升知名度,拉动李永乐在西瓜视频平台上的粉丝增长。

截至7 月27日,李永乐西瓜视频账号粉丝高达1042万,几天以前,粉丝数约1017万,短短几天时间,李永乐粉丝增长了十几万。

有了粉丝关注度、平台影响力,依然不够。内容分发之后,变现能力才能带动创作人实现创作「闭环」。据了解,李永乐很大一部分变现来自平台流量分成,此外,还有科普专栏、内容付费、新书推荐等。

如西瓜视频市场与娱乐中心总经理谢东升所言,基于短视频这个舞台,西瓜视频不过在做三件事,创作力、影响力、变现力。

内容生态撬动一个更大的舞台

「西瓜视频创作人李永乐老师」的走红,只是西瓜视频撬动PUGC内容生态的一个缩影。

相比于,YouTube、Netflix等海外视频平台,国内视频平台在变现方式上更加多元。比如,西瓜视频除平台广告收入、内容付费,还包括商单变现、电商变现、专栏变现、联合出品。让优秀、有潜力的创作人更好地「恰饭」,吸引更多创作人入驻。

比如,西瓜视频创作人模型师老原儿以介绍国际公认的巴氏刷牙法为切入点。通过模型实验向用户科普了为何传统刷牙方法不能有效清洁牙齿,同时,还带动了某商家电动牙刷的销量,成交量多达几千单。在西瓜视频平台上,像模型师老原儿这样轻松实现变现的创作人还有很多。

其实,相较于1 分钟之内的短视频,制作1-15分钟的较长视频,具备一定的创作门槛。

一方面,西瓜视频通过AI人工智能,发现优质作品,找到优秀创作人。通过西瓜PLAY、金秒奖等活动,一对一扶持帮助创作人持续产出爆款作品。

另一方面,面对更多潜在创作人。西瓜视频通过西瓜大学项目,提供一整套培训课程体系,帮助毫无经验的普通人掌握PUGC速成法则。

同时,西瓜视频看到一个内容创作的增量行业。由于技术迭代太快,让相当一部分赶不上时代变化,却具备一定创作能力的创作人,停留在了图文创作时代。这部分创作人有较好的文化素养,渴望多元化的表达渠道,却因图文与视频创作逻辑迥异,不知如何将图文创作转换为视频创作,没有让内容实现更大的价值。

为此,今年西瓜视频发起「活字计划」,招募优质的图文创作人,帮助图文创作人实现创作升级,缩短他们从图文到视频的转型路径。

无论是,西瓜视频与李永乐老师的独家深度合作,还是之前,西瓜视频在流量、运营服务、产品工具、各种运营政策的更新。西瓜视频只是在加速回归内容为王的本质,即内容是否优质、有价值、受欢迎,为用户提供信息增量、价值感。西瓜视频想用繁荣的内容生态为有梦想的创作人,搭建一个更大短视频舞台,缩短高潜质创作人从0 到1 的漫长路径。

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